Pourquoi la fiabilité l’emporte sur la nouveauté en marketing touristique — et ce que cela révèle du marketing par courriel
Depuis plus d’une décennie, les conversations en marketing sont dominées par la nouveauté. De nouvelles plateformes promettent un engagement plus élevé, une croissance plus rapide et une portée accrue. Chaque année semble introduire un nouveau canal qui prétend surpasser tout ce qui l’a précédé. Cela soulève une question plus large qui continue de revenir dans l’industrie : pourquoi le marketing par courriel fonctionne encore dans un environnement obsédé par les nouveaux canaux.
Dans cet environnement, le courriel peut sembler presque banal. Il n’a pas l’immédiateté des médias sociaux, ni l’attrait algorithmique des plateformes émergentes, ni l’énergie culturelle qui entoure les dernières tendances marketing. Il fait rarement les manchettes, et il ne semble presque jamais nouveau.
